Feb 06, 2015

Conceptual night-time photography for Vinci

19 futurs*       This was the title of a lovely project I completed a few months ago for Parisian agency Grenade & Sparks, and which has just been released in the form of a limited edition book. 

Vinci Immobilier has built the Mélia Paris La Défense, a luxurious new hotel in La Défense, Paris' financial centre. Grenade & Sparks came up with the great concept of creating a series of stories to illustrate how the hotel would come to life after completion. 

Pierre-Ivan Bouffard wrote short texts describing a particular moment in time in a specific place in the hotel in the future. Each text began with an asterisk, which was then matched with a photograph of a real three-dimensional asterisk in the location the text described, contrasting the potential of the incomplete building with its polished future. 

Model maker Sebastien Baille produced a perspex asterisk-shaped lightbox for us which we photographed supported on a tripod around the hotel. In an urban explorer's dream come true, we spent two nights exploring the unfinished hotel in the dark, nattily dressed up in hard hats, steel toe-capped boots, hi-vis jackets, and equipped with a fine selection of Peli cases to protect our shiny Hasselblad and flash gear from all the dust. 

One of the text / image pairings is as follows:

*Stairs

In the year 2018, technically connected health freaks are going over the stats of their every effort with a compulsive frenzy; in this case, the number of steps gone up or down during the last 24 hours. We can be sure that the hotel proposes an app showing how to convert between floors gained and calories lost. It is precisely at that point however that our "stair climbing athlete" will realise that one floor represents about two calories and that they need about 10 ascents of the hotel's 25 storeys to hope to cancel the effects of just one quiche Lorraine. 

Art Director — Jérôme Le Moine
Agency — Grenade & Sparks
Texts — Pierre-Ivan Bouffard

The hotel was designed by architect Claude Vasconi. 

L'agence Grenade & Sparks a conçu un beau livre pour Vinci Immobilier à l'occasion de l'ouverture du nouvel hôtel Mélia Paris à La Défense. 

Le projet, intitulé «19 futurs*» projette l'hôtel dans un avenir proche, et illustre des rêveries associées à des images de l'hôtel encore en création. 

Equipés d'une boîte à lumières en forme d'astérisque, créée par le model maker Sébastien Baille, nous avons photographié les couloirs et chambres de l'hôtel incomplet pendant deux nuits. 

L'une des images, avec son texte associé : 

*Blanchisserie

Au moment de confier cette robe en lainage, à motifs Mondrian, qu'elle adore, à la blanchisserie de l'hôtel, elle verra dix images resurgir. L'image de son père lui faisant ce cadeau, presque 30 ans plus tôt, dans la boutique rive gauche du plus grand couturier de tous les temps. L'image d'une fiancé déposant un baiser å la lisière du cou gansé. L'image de sa fille, prise de fou-rires et se cachant sous l'ourlet. Celle d'un rock qu'elle avait dansé... Celle du premier matin de son premier poste à responsabilités, où elle la portait (à moins que ce ne sois l'inverse), comme une armure et un talisman. Ou encore celle d'un type assez chic qui l'avait pourtant sifflée dans la rue... et d'autres images. Deux heures plus tard, un jeune homme timide et rougissant lui rapportera la robe sous une housse cristal, traitant l'objet avec le respect que l'on doit à la parure d'une reine, ou la relique d'une sainte ; moment qui deviendra alors, la onzième image. 

*Escaliers

En cette année 2018, les amateurs de santé connectée se penchent avec une frénésie compulsive sur la comptabilisation de leur moindre effort. Ainsi, le nombre de marches montées ou descendues, au cours des dernières 24 heures. Nul doute que l'hôtel leur propose une application indiquant les conversions possibles entre étages montés et chute des calories. Là où le bât blessera, c'est quand notre «athlète d'escalier» se rendra compte qu'un étage représente à peu près deux calories et qu'il lui faut effectuer environ 10 ascensions des 25 niveaux de l'hôtel, pour espérer annuler les effets d'un simple quiche lorraine. 

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