Havas Paris has commissioned a new exhibition as part of Arles Photography Festival.
Their creative directors selected excerpts describing photographs, from books ranging from the birth of photography in the 19th Century to very recent texts. They asked their favourite photographers to choose a text, and stage a picture representing the passage in the book.
The text I chose was from Poids léger by Olivier Adam: "Il y avait aussi une photo de mon père en slip de bain, debout sur un rocher, l’eau était couverte de reflets brillants." This roughly translates as "There was also a photo of my father in swimming trunks, standing on a rock; the water was shimmering with bright reflections."
I was shooting in Brighton on a grey summer's day, so had to do without the bright reflections, but this is my interpretation of the text. Thanks to Nina Dodd for knitting this magnificent mankini, and to the organiser of Brighton's Naked Bike Ride, Duncan Blinkhorn, for modelling.
Après
« Havas Paris est un prescripteur et un acheteur d’art important sur le marché des images pour la publicité, l’édition ou le digital. » explique Thierry Grouleaud, directeur général adjoint de l’agence Havas Paris et responsable de la production. « Que ce soit lors de temps forts symboliques comme Arles ou Puteaux ou dans son travail au quotidien, l’agence a pour ambition de valoriser les talents et d’animer cette communauté au-delà des clivages. »
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Des talents confirmés, comme Les Guzman, Thierry Rajic, Jérôme Bonnet, Fulvio Bonavia, Luc Valigny, Anoush Abrar, Ronan Guillou…. mais aussi de plus jeunes tels Théo Gosselin, Paul Rousteau, Julien+Adrien, Akatre, Laura Bonnefous… ont ainsi imagé des textes de Charles Bukowski, Murakami, Charles Baudelaire, André Breton, Jean-Patrick Manchette, Jean Echenoz, Bret Easton Ellis, Georges Perec… Au total une quarantaine d’extraits de romans, de poésie ou d’essais…a trouvé son image pour constituer « PHOTO ROMAN ».
« Dans bien des romans, les auteurs se sont livrés à des descriptions de photos dont on peut penser qu'elles n'ont existé que dans leur imagination. Nous avons demandé aux photographes de leur donner vie, car s''il est vrai qu'une photo vaut mille mots, parfois quelques mots valent une photo ” explique Christophe Coffre, Directeur de la création de l’agence à l’origine de l’idée créative.
« Les photographes ont accueilli le projet avec un très fort enthousiasme qui souligne le net besoin de désenclaver la création et de sortir de l’académisme, de donner de la reconnaissance artistique aux photographes de publicité d’un côté, et de l’autre, d'aider les auteurs à accéder à la commande. » explique Séverine Morel, acheteuse d’art chez Havas Paris et curatrice du projet.
Installée au centre d’Arles dans une remise réhabilitée du mythique hôtel « Nord Pinus », la galerie - créée et animée par Havas Paris- se présentera cette fois comme un cabinet de curiosité digital. Il abritera cette année quelques 200 images fixes (tirages photographiques) mais aussi animées sur écrans numériques. L’exposition apportera une troisième dimension expérientielle puisque les textes seront lus par des voix et non des moindres… les acteurs Edouard Baer et Olivia Bonamy ou Stéphane Freiss ayant notamment prêté leur talent vocal.